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2020廣西公務員面試熱點:“直播帶貨”中國互聯網新符號

2020-08-27 10:33:47| 廣西中公教育

【熱點背景】 疫情期間,中國的直播行業已經成為經濟復蘇的重要平臺。隨著“直播帶貨”消費模式的興起,中國市場展現出了強大的潛力和生命力,并且加快了實體商業向數字化轉型的步伐。

報道稱,在這場電商“直播帶貨”的銷售風潮中,參與者不僅有政府官員,也有普通民眾。為推廣當地的農副產品,越來越多的地方官員走進直播間,為農民增收助力。而作為直播行業的主力軍,網紅主播也在不斷創造著銷售奇跡。他們憑借特立獨行的銷售技巧,成功吸引數千萬粉絲的關注。

據商務部統計,今年一季度,全國電商直播超過400萬場,網絡零售對消費的促進作用進一步提升。“直播帶貨”既有電視購物的節目形式,也有網絡購物的邀約信息,還有廣告代言的表現存在,產業鏈條比較復雜,網絡主播、內容發布平臺、產品供應企業等相關參與者缺乏明確的管理標準和監管機制。

【模擬試題】 近來電商行業催生了“直播帶貨”的新風口,參與者不僅有網紅,也有普通民眾,甚至政府官員也走進直播間為農民推廣宣傳。有人認為這是中國互聯網經濟的新符號,有助于經濟發展;也有人認為直播火爆是虛假的繁榮。對此,你怎么看?

【中公解析】1.概括現象,予以肯定評價不可否認直播電商的發展推動了我國經濟的發展,尤其在新冠肺炎疫情之下給經濟帶來新的增長點,對其存在的問題亟待糾正,助力“直播帶貨”有序發展。具體的我的看法如下:

2.分析意義(1)繁榮市場經濟,多方共贏。在疫情之下社會經濟發展受到重創,尤其卡風險能力弱的個體經營者,“直播帶貨”這一新興的銷售模式不僅由限網紅參與,更是掀起了“全民帶貨”的風潮,有力推動了電子商務以及相關產業的發展。不僅如此,“直播帶貨”的成功經驗可以為其他國家借鑒,帶動其他國家乃至全球經濟的復蘇。

(2)助力脫貧攻堅。2020年是脫貧攻堅的決勝之年,但突如其來的新冠疫情給扶貧工作帶來嚴重打擊,可以看到當前不乏一批地方干部為農副產品代言,做起了帶貨直播,這不僅是干部敢作為、能作為的體現,更重要的它切實帶動了農副產品的銷售,給貧困戶帶來了收入,是扶貧方式的一大創舉。

3.分析問題(1)數據造假營造“繁榮”景象。平臺主播流量造假一再引發關注,據業內人士披露,當前一些直播平臺的繁榮景象,多是靠虛假流量支撐。

(2)“直播帶貨”亟待規范。不僅流量造假問題,諸如依靠夸大銷售額來吸引流量,產品虛假宣傳甚至現場“翻車”也屢見不鮮。這一系列問題會嚴重阻礙“直播帶貨”這一模式自身的發展。

4.提出對策建議(1)建立完善的管理標準。針對涉及的相關平臺、產業鏈、網絡主播等制定出明確的治理辦法,比如針對直播購物平臺的運營規范、平臺及主播的誠信評價體系等方式來引導“直播帶貨”走向規范發展,塑造行業生態。

(2)加強監督檢查。一方面,商務部、網信辦等部門聯合構建一套監督檢查體系,通過隨機抽檢抽查、群眾監督等方式加進對“直播帶貨”的線上監管;另一方面,由市場監督管理局、工商、食藥監等職能部門聯合執法對線下產業鏈條進行監管檢查。

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(責任編輯:朱亭亭)

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